HTML elementi i sadrzaj

Buduci je vaznost pagerank u zadnje vrijeme osjetno opala, u vremenu koje je proteklo od mog posljednjeg clanka sam se usredotocio sam se prema drugim aspektima vaznim za plasman u pretrazivacima, onima kojima je Google pojacao vaznost. Zadnje globalno azuriranje se dogodilo pred kraj lipnja, a ja sam se u to vrijeme nalazio na jednom polumjesecnom putovanju po Africi. Na povratku sam nasao poruku od jednog poznanika i suradnika koji me je informirao o toj novosti. Nisam niti raspakirao stvari, a vec sam surfao po mojim site-ovima i sa zadovoljstvom konstatirao da je puno njih jako dobro proslo u odnosu na prethodni update. Mozete misliti moje zadovoljstvo kada sam ustanovio da cetiri site imaju pagerankom 5. Krasno putovanje i isto tako lijepi poklon za povratak. To isto vecer, nakon tusiranja i objeda, opet sam sjeo za racunalo da vidim ono sto je doista vazno u cijeloj prici: gdje se nalazim na Google-u. Sve je izgledalo prelijepo taj dan i na kraju, hoce ili neces, je morao doci Pelinkovac. Izgubio sam brojne pozicije u rezultatima pretrage, a u jednom, najbolnijem slucaju sam otisao sa prve na osmu stranicu. Najbolniji slucaj jer je to onaj koji donosi ozbiljan novcani prihod.

Proslo je par dana nakon toga i Google je poceo mjenjati pagerank na dole i puno mojih site-ova ga je izgubilo, a nije mi ostao niti jedan PR5. Sto se dogadja? Mozda na nekom forum mogu naci objasnjenje novog algoritma. Ali ni tamo nista osim nevjerice i cudjenja; ni tamo nitko nista ne shavaca ili jednostavno ne zeli podijeliti s drugima svoje znanje. Desetine pretpostvaki o tome sto je Google izmjenio, dodao ili skinuo, sto uraditi, ali nigdje nesto uvjerljivo, nigdje konkretna potvrda da nesto doista funkcionira. Na kraju sam zakljucio da je najbolje pouzdati se u sebe samoga, u vlastito umijece i znanje. Tjedan dana sam proveo analizirajuci prve stranice rezultata pretrage za razne kljucne rijeci, usporedjujuci plasirane site-ove, njihov kod, backlinkove, pagerank, promet i poziciju koju zauzimaju na Alex-u. Bez da udjem u detalje analize, predstavicu vam dvije novosti, bar za mene, koje primjenjujem nadajuci se da ce mi to donijeti napredak u plasmanu.

Sjetio sam se razgovora s jednim kolegom od prije par mjeseci koji je uporno zastupao tezu da razni elementi HTML prisutni na nekoj stranici jako utjecu na plasman. Analizirajuci najbolje plasirane site-ove, doista sam dobio odredjenu potrdu o ispravnosti ove pretpostavke pa tako u zadnje vrijeme nastojim umetnuti u moje stranice sto raznolikije html tag-ove, kao na primjer OL, CITE i slicno. Cesto puta se radi o forsiranju i nepotrebnom kompliciranju stranice sto mi se osobno ne svidja jer drzim da je stvari treba napraviti sto je jednostavnije moguce, ali se treba prilagoditi i vanjskim okolnostima, pa sam odlucio djelomicno zrtvovati moju filozofiju.

Druga varijabla koju sam poceo tretirati malo drukcije je sam tekst stranice. Uz neophodno prisustvo i odredjeno ponavljanje kljucnih rijeci, nastojim sto je moguce manje ponavljati druge rijeci, upotrebljavajuci cesto sinonime, dobijajuci na kraju jezicno bogatiji tekst. Sjecam se da je i moja prva uciteljica materinjeg jezika uvijek inzistirala na tome da se sto manje ponavljaju iste rijeci. Da bih si olaksao posao, napravio sam mali program u Visula Basic-u koji mi prebrojava sve rijeci na stranici. Koristeci ga, primjetio sam da sam na nekim mjestima imao puno istih ponovljenih rijeci koje nisu imale nikakve veze sa kljucnim rijecim koje sam htio "prodati" Google-i, riskirajuci da on "zakljuci" da je keyword neka druga u odnosu na zeljenu.

Najnovije Googleate

Jako mi se svidja igrati se sa materinjim jezikom, da ne govorim o onim stranim, i izmisljati nove rijeci pa sam tako bio jako zadovoljan kada mi je dosla ideja za ovu koja tvori naslov clanka. Mali doprinos bogatstvu nase linguistike i knjizevnosti. Provjerio sam kod gospodina iz naslova i nisam nasao niti jedan postojeci izraz u njegovoj riznici. Ovih dana smo na razmaku od otprilike godinu dana od kako je Google uveo bitne izmjene u nacin kako rangira rezultate kod pretrage i sada se mogu analizirati posljedice koje su iz toga proizisle. Dvije su osnovne tocke gledista: prva je od nas webmaster-a koji naporno radimo da bismo bili u vrhu, a druga je od samih korisnika koji jednostavno nastoje doci do kakve korisne informacije koja je im je potrebna za rad ili za zabavu. Mi smo u ovu godinu dana uspjeli probaviti onaj gorki zalogaj, shvatiti koje su novosti i prilagoditi se novim pravilima igre iako mnogi od nas se jos uvijek nisu uspjeli vratiti na pozicije prije potresa, a ovaj koji vam pise je na zalost medju njima.

Ali navigatori su prosli jos mnogo gore. Jedan americki casopis specijalizaran u pretragama na Internetu je nedavno iznio podatke jednog istrazivanja medju korisnicima mreze. Rezultat je porazan za Google koji vise nije smatran najboljim pretrazivacem na web-u i rezultati pretraga koje nudi svojim korisnicima su bitno pogorsani u odnosu na one prije promijena unesenih u algoritam rangiranja. Da bih se i sam eventualno uvjerio u korektnost ovih tvrdnji (nerijetko nalazim da su informacije koje donose medija jednostavno netocne ili tendecijozne) probao sam par trazenja i ispitao rezultate za primjenjene kljucne rijeci. Tako sam trazeci izraz „forex trading“ otkrio da od prvih deset site-ova, cetiri ne donose nikakvu korisnu informaciju, a najvece iznenadjenje je predstavljalo samo prvo mjesto; jedan post iz foruma bez pagerank-a i bez backlink-ova, sa izuzetno glupim i neargumentiranim tvrdnjama o tome kako je forex velika prijevara.

I ljudi u vrhu Google-a su primjetili ovaj trend nekvalitetnih rankinga i u strahu da ne izgube klijentelu, sjetimo se da se radi o poslu vrijednom stotine milijuna dolara, su obavijestili javnost da rade punom parom na izmjenama koje bi Google-u trebale vratiti staru slavu i izgubljene korisnike. Ma koje zadovoljstvo, pod navodnicima, za nas webmajstore. Ceka nas opet veliki posao da shvatimo koje su novosti i kako da ih primjenimo kako bi dostigli nas san – prva stranica Google-a. Predvidjaju se mnoge besane noci, puno kofeina (poneki koriste i Red Bull) i frustracije koje su neizbjezne kada vidis osobni site koji je kliznu dvadesetak stranica unatrag. Jedan od nacini da se izbjegnu ili ublaze ove potresne pojave je da se diverzificiraju razni site-ove, sa raznim politikama promocije, nadajuci se da ce neki od njih vec po sebi biti optimiziran za novi algoritam koji je u neminovnom dolasku.

Parametri za SEO, drugi dio

Priznajem, proslo je prilicno vremena od kada smo se zadnji puta culi. Za vrijeme proljetnog i ljetnog perioda preferiram provoditi vrijeme u prirodi, setajuci ili vozeci biciklu, umjesto da sam zatvoren u mom studiju ispred kompjuterskog ekrana. Netko ce primjetiti da je vec prosla i jesen i da smo zakoracili u zimu, ali sto mogu, jednostavno nisam ima volje.

Prvi dio ove teme je iz ozujka prosle godine, upravo iz perioda kada su se dogodile nove stvari, vrlo vazne za nas webmastere. Google je u to vrijeme uveo novi algoritam, novi pristup koji je nazvao Kokain. Dobro ste procitali, ne zove se Kofein, kako bi oni htjeli da vjerujemo, i u vezi s tim imam neoborive probe. Ranking koji taj algoritam daje, u odnosu na prethodne rezultate, moze biti proizveden samo od nekoga ko se je dobro, ma upravo dobro drogirao: nije se nista shvacalo o njegovom nacinu funkcioniranja, odnosno tako je bilo bar na pocetku. Nakon sto je proslo par mjeseci od tog dogadjaja, malo pomalo webmaster su poceli otkrivati tajne novog pristupa i prilagodjavati mu se. Promjene su znacajne i u mnogim slucajevima ce trebati puno vremena da se vrati na prethodno osvojene pozicije, ali ovo je mreza, dinamicna, sa puno promjena; danas jesi i sutra te vise nitko ne nalazi. Ali vratimo se na temu iz naslova.

Cesto drugi dio nekog filma ili knjige ima isti naslov sa dodatkom rijeci "osveta". Prema tome, naslov clanka bi mogao biti "Osveta pretrazivaca". Kako su prolazile godine, algoritmi su postajali sve slozeniji i samo ograniceni broj osoba je uspijeva dokuciti njihov rad, ali tek sa uvodjenjem koncepta backlinka je doslo do povijesnog preokreta. Iskopirati neki site je jednostavno, ali imati iste veze koji ga linkaju je puno teze, u nekim slucajevima neizvedivo, pogotovo kada webmaster ima svoju mrezu site-ova koji su medjusobno povezani: sigurno konkurenciji nece dati linkove iz svog network-a.

Sa kreacijom pojma backlinkova paralelno se rodilo i trziste istih. Ja ti platim i ti stavis vezu prema mom website-u na neku od tvojih stranice, najbolje onu glavnu (ali kosta vise). Rezultat toga je bio da su jaki, mislim na one sa solidnom financijskom osnovom, postali jos jaci, a oni slabi, bez novac, ali cesto sa jakim entuzijazmom i odlicnim proizvodom su prakticno nestali sa prvih stranica sa rezultatima pretrage. I Google je primjetio sto se dogodilo pa je uveo nova pravila s kojima je zabranio takvu praksu i kaznjavao one koji prodaju linkove, ali se rezultat nije puno promijenio – nije bas lako dokazati da je neko prodao prostor na svojim stranicama. Prema tome Internet izvanredno ogledava danasnje drustvo, cisti kapitalizam; novac zaradjuje novac. Ali bez depresije molim, ima puno iznimaka u ovom poslu.

Jedna od posljedica backlink-a jeste i pagerank, vec nasiroko proucen i analiziran na ovim stranicama. Vrijedno je primjetiti da je u zadnje vrijeme postao manje vazan nego sto je to nekada bio, ali za razliku od mnogih koji ga smatraju mrtvim (argument u prilog tome jeste da nije azuriran gotovo godinu dana), ja mislim da je i danas jedan od parametara koji utjecu na plasman.

Vracajuci se na kljucne rijeci s kojim je linkan nas site, Kokain je uveo vaznu novost. Prakticno su penalizirani site-ovi koji su bili previse optimizirane za pretrazivace. Jedna od ovih negativnih optimalizacija su smatrane previse ujednacene kljucne rijeci koje se nalaze u ancor tag-u. Prema zadnjim spoznajama, treba koristiti razne keywords da bi se linkalo site. Ako je za primjer nasa glavna rijec "hoteli Zagreb", treba je razrijediti na oko 65%, doki ostalih 35% linkova treba koristiti slicne kljucne rijeci, kao na primjer "jeftini hoteli u Zagrebu", "smjestaj hoteli Zagreb", i tako dalje. Postoje i mnoge druge osobine koje pretrazivaci uzimaju u obzir, kazu da ih Google koristi vise od sto, od kojih su neke slabo poznate, ali ostavimo to za slijedeci sastanak.